martes, 23 de junio de 2009

Redes Sociales: La publicidad en "La generación yo"

Nos encontramos en "la generación Yo". Los jóvenes españoles entre 20 y 35 años somos según Jean Twenge -autora del libro La generación Yo y profesora de psicología de la Universidad de San Diego (California) - comunicativos, egocéntricos, narcisistas, seguros de nosotros mismos y más infelices que nunca. Con estos antecedentes y a la velocidad con la que avanza Internet, no es de extrañar que las empresas más importantes se suban al tren de la publicidad personalizada por este "Super medio".

Siempre que pensamos en publicidad, lo primero que nos pasa por la mente -al menos a mí- es agarrar el mando a distancia y cambiar el canal, pasar la página del medio impreso, pinchar la pestañita de "cerrar" en internet, etc. Todos estamos hartos de ver anuncios que no van con nosotros o son escasos en originalidad, y si hablamos de España aún más, ya que a veces tienes que esperar más de diez minutos para seguir viendo tu serie favorita. A lo que reaccionamos con el zapping.

Las empresas de publicidad se han dado cuenta que en esta Generación del Yo, tienen que llegar al individuo y no al grupo. Para ello han buscado una nueva forma de comunicarse con su target, y las han encontrado en los medios sociales; el aliado perfecto para lanzar sus mensajes. Por medio de los perfiles creados en redes sociales como Facebook, Twitter, etc., nacen nuevas vías para servir contenidos, medios y publicidad personalizada, basada en la propia información del usuario.

Hasta el momento predominaban -en Facebook en particular- los anuncios de sexo, préstamos de dinero y viajes baratos. Hoy en día, en una generación que pide a gritos la individualidad, empresas como Volkswagen han escuchado ese clamor y subido al tren de las oportunidades en la red. Hace mucho que sigo a Jeremiah Owyang y gracias a su web he podido descubrir la campaña que ésta empresa de coches está llevando a cabo en América. Una vez conectado en Facebook se analiza tu perfil y te dicen el modelo de coche que "más te va". ¡A mí me propusieron los modelos Tiguan y Routan, y jamás me compraría ninguno de esos porque no van nada conmigo!


¿El Volkswagen que más te va?

De todo esto se deduce que aún este tipo de publicidad personalizada, es aún un recien nacido que tiene mucho que aprender. Aunque lo que no dudo, es que llegará el día en el queramos comprar el complemento - o cualquier otro producto- que más le vaya a una prenda de vestir que compramos meses atrás.Y solo con nuestro perfil y los datos de la prenda comprada, recibiremos varias propuestas que cubrirá totalmente nuestras expectativas. Sobre todo hay que ser sincero al colgar la información en la red :-).